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一線白酒漲價維穩核心產品

原標題:一線白酒漲價維穩核心產品


來源:西安晚報

白酒市場正在醞釀著一次反攻。

近日,五糧液將其核心產品52度水晶瓶五糧液(以下簡稱普五)出廠價每瓶漲50元,從原先的609元/瓶漲到659元/瓶。

其實不光是五糧液,近期一線名酒紛紛采取漲價或停供貨的方式來維穩核心產品。包括瀘州老窖、紅花郎以及茅臺等的核心產品都有了不同幅度的漲價。

提價幅度超預期

“你昨天來買還是595元一瓶,今天這個價就買不到了。”4日,記者走訪了一家位于成都市中心的酒行,該店一名店員介紹,聽說普五要漲價,店里此前的存貨一大早就被顧客買光,新進的普五將賣629元/瓶。

這是一年多來,普五出廠價的首次調整。去年5月,五糧液宣布普五降價,出廠價從原先的729元/瓶,直落百元,降到609元/瓶。

近幾個月,普五的銷售價格有明顯上漲。記者4月底曾實地走訪多家成都零售終端,彼時,普五最低售價最低至579元/瓶,某大型超市的賣價為696元/瓶;而目前,終端最低賣價已超600元/瓶,標價多為729元/瓶。

不過此次普五的漲價幅度超出了外界的預期,外界最先傳言的是每瓶漲價20元。

對于漲價,五糧液方面表示,此次價格調整是根據近期普五的供需狀況、市場表現等多種因素綜合調研論證而做出的,旨在尊重市場供需變化,回歸品牌價值。“價格的漲跌是由供求關系決定的。此次恢復普五出廠價,是順應市場而為。”五糧液方面表示,“從上半年形勢來看,價格穩中有升,而從市場未來發展趨勢來看,符合市場及消費者預期。”

方正證券食品飲料分析師薛玉虎認為,今年市場狀況以及財務報表等反映五糧液銷售形勢轉好,所以公司提價銷售,“現在是淡季,接下來是旺季,以此(提價)刺激經銷商打款備貨,是為未來作準備。”

高端白酒形勢扭轉?

不光是五糧液,近期一線名酒紛紛采取漲價或停供貨的方式來維穩核心產品。

瀘州老窖、紅花郎采取的是控貨穩價措施。以郎酒為例,該公司7月初發出一則紅花郎全線產品全面嚴格控貨的通知。截至目前,部分紅花郎系列終端價格已上漲30元/瓶左右。同在7月,茅臺已要求飛天茅臺終端價漲到1190元/瓶。

在業內專家們看來,高端名酒近期控貨、提價動作頻頻,意在穩定價格,樹立高端形象。白酒專家萬興貴認為,傳統白酒承載著文化符號,像茅臺、五糧液等高端白酒更是可以從價格看出其品牌價值,“五糧液提價更能重申其品牌價值,拉開和中低端白酒的差距”。

如今,五糧液再掀漲價,是否意味著高端白酒最差的時代已經結束?

薛玉虎認為,高端白酒整體已有回暖跡象。他強調,白酒行業已在去年見底,目前看來總體需求逐步企穩,而各酒企的市場份額呈現較大的分化,雖然市場“蛋糕”已縮水,但總體看來今年的形勢比去年好。

在業內專家們看來,高端名酒近期控貨、提價動作頻頻,意在穩定價格,樹立高端形象。白酒專家萬興貴認為,傳統白酒承載著文化符號,像茅臺、五糧液等高端白酒更是可以從價格看出其品牌價值,“五糧液提價更能重申其品牌價值,拉開和中低端白酒的差距”。

如今,五糧液再掀漲價,是否意味著高端白酒最差的時代已經結束?

薛玉虎認為,高端白酒整體已有回暖跡象。他強調,白酒行業已在去年見底,目前看來總體需求逐步企穩,而各酒企的市場份額呈現較大的分化,雖然市場“蛋糕”已縮水,但總體看來今年的形勢比去年好。

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